"Tola Incomparable" nueva marca territorio del municipio
Róger Solórzano Canales | Apr 13, 2012
Esta comunidad rural de alto potencial turístico está estrenando su “identidad”, e inicia a posicionarla en los públicos.
Las playas, el campo, la historia, la gente. El municipio de Tola, en el departamento de Rivas, es una zona de predominancia rural con un alto valor para el turismo gracias a sus diversos atractivos naturales y culturales, y por la creciente infraestructura de servicios. A pesar de ello, la región es aún poco conocida como destino de interés. “Tola Incomparable” es la recién estrenada marca territorio con la que la municipalidad pretende posicionarse en el público nacional y extranjero.
La presentación de la marca fue realizada ayer, mediante una conferencia de prensa en la ciudad de Managua. En el evento se dio a conocer los elementos visuales y textuales de la marca (la misma que se observa como imagen, arriba), en los que destaca el sol, las olas, el surf y la tortuga. La conferencia fue presidida por José Morales, alcalde de Tola; Raúl Muñoz, coordinador de la Agencia Andaluza de Cooperación (la cual financió la creación de la marca); además de los funcionarios del Instituto Nicaragüense de Turismo (INTUR) Martín Rodríguez y Karla Hammond.
Con 54 kilómetros de costas, el municipio ya ha comenzado a ser visitado por turistas extranjeros, quienes han apreciado el entorno silvestre y la calidad de oleaje de las diversas playas caracterizadas por la arena fina. Los caminos de acceso están ya en buenas condiciones para el ingreso del transporte púbico y privado. Además, en varias de sus playas hay hoteles, hostales, restaurantes y ofertas de toures marinos o rurales.
La mesa expositora de la conferencia coincidió en argumentar que ahora, con su nueva marca identitaria, viene el proceso de “apropiación” que deben hacer tanto la población local -los toleños- como los inversionistas y empresarios que ofrecen servicios turísticos en Tola. De la mano, vendrán los esfuerzos de posicionamiento en el mercado nacional y extranjero mediante los recursos de comunicación, como el sitio web oficial: visitatola.com
Raún Muñoz explicó que desde hace 4 años la agencia andaluza de cooperación viene trabajando con la municipalidad, y el lanzamiento de la marca es uno de los momentos culmen del proceso. También han trabajado otros componentes como capacitación del personal institucional y los servidores turísticos; la construcción de puentes, escuelas, centros de salud y la infraestructura del agua potable, equipamiento y más. El proyecto global, dijo el funcionario, cuenta con una bolsa de 1 millón y medio de dólares aportado por ellos.
La marca ya comenzó a ser usada hacia el público nicaragüense mediante una campaña publicitaria de seis semanas de duración, que inicio la semana pasada. César Berríos, director de cuenta de la agencia Hilo Publicidad y diseñador de la campaña, explicó que están usando spot de televisión, viñetas radiales, gigantografía y traseras de buses interurbanos para llegar a la audiencia prevista.
En Nicaragua, el nombre del municipio es reconocido por la famosa historia -para unos real, para otros mito- de “la novia de Tola”: en el pueblo chico de Tola, un infierno grande se vivió con el escándalo de Hilaria, la joven que quedó plantada en el altar de la iglesia el propio día de su boda y con todos los preparativos finalizados; pues Salvador, su prometido, nunca llegó al matrimonio por quedarse borracho en los brazos de su amante. La historia ocurrió, según se dice, en la segunda mitad del siglo XIX; sin embargo, aún hoy en día en el país se usa por cualquier motivo el dicho “te quedaste como la novia de Tola”, cuando alguien se queda plantado y preparado.